Nazwa potykacz jest stosunkowo mało znana. Częściej używanym określeniem jest stojąca tablica kredowa. Zdecydowanie lepiej budowę i funkcję potykacza oddają nazwy angielskie – chalk board (tablica kredowa) czy notice board (tablica ogłoszeń).
Od wielu lat gastronomia nie może obejść się bez potykaczy kredowych. Jednak wraz z ich popularnością rosną wymagania klientów. Napis „Polecamy” czy „Zapraszamy” to za mało, by zwrócić uwagę przechodniów. Aby reklama na potykaczu była skuteczna, warto poznać 6 zasad sukcesu opracowanych przez specjalistów od marketingu producenta potykaczy WALBA.
Wyznacz cel reklamy na potykaczu
Oczywistym dla Ciebie celem, jest zachęcenie jak największej liczby osób do wyboru Twojej restauracji. Jeżeli jednak reklama na potykaczu ma być skuteczna, to nie możesz koncentrować się na swoich celach, tylko na celach potencjalnych klientów. Dlatego zastanów się, jaką korzyść odniesie klient, jeżeli zamiast do konkurencji przyjdzie do Ciebie? Pamiętaj jednak, że napis w stylu Najlepsze obiady w mieście nikogo już nie przekona. Twój tekst musi być oryginalny, zaskakujący, prowokujący lub zabawny. Im reklama dalej od banału tym jest ona skuteczniejsza (np. napis „Klima i chłodek” zdecydowanie przyciągnie uwagę przechodniów w upalny dzień).
Myśl o potykaczu jak o znaku informacyjnym
Jak wiesz, wszystkie znaki informacyjne są zwięzłe. Podobnie postępuj z wypisywaniem potykacza. Potencjalny klient tylko „rzuca okiem” na potykacz. Masz zaledwie krótką chwilę aby go przekonać do siebie. Im bardziej czytelna reklama na potykaczu, tym skuteczniejsza. O sukcesie reklamy na potykaczu możemy mówić, kiedy przechodzący obok niego ludzie zatrzymują się.
W reklamie na potykaczu odwołuj się do uczuć i emocji
Wszystko co wywołuje u nas emocje i odwołuje się do uczuć jest skuteczne i trwałe. Powinniśmy o tym pamiętać, kiedy planujemy napis na potykaczu. Czasem napis „Ładnie dziś wyglądasz” będzie skuteczniejszy niż przepisanie całego menu. Z kredą w ręku możesz również bawić, intrygować, zastanawiać czy wzruszać („Picie kawy ściąga wiosnę” przeczytane w zimny, deszczowy marcowy dzień może być wystarczającą zachętą do wstąpienia do lokalu). Osoba, która w jakiś sposób przeżyje naszą reklamę, może nie od razu skorzysta z naszej oferty, ale na pewno nas zapamięta i przy okazji opowie znajomym. A jeśli zrobi naszemu potykaczowi zdjęcie i opublikuje je w mediach społecznościach, to będzie już wielki sukces.
Tablice kredowe wolą obraz od słowa
Zdominowani komputeryzacją nauczyliśmy się czytać obrazy bardziej niż słowa. Dowodem na to jest popularność emotikonów i gifów. Zaletą języka obrazu jest to, że jest on uniwersalny i czytelny bez względu na wiek czy pochodzenie. Warto więc postarać się o coś oryginalnego i nie chodzi tu o wielkie dzieła malarskie. Liczy się dobry pomysł.
Kiedy nic się nie zmienia rodzi się nuda i obojętność
Nawet najlepsza reklama na potykaczu, jeżeli się opatrzy przestaje działać. Po pewnym czasie ludzie zaczynają przechodzić obok niej obojętnie. Dlatego pamiętaj o regularnej zmianie treści potykacza. Jeżeli będziesz to robił w równych odstępach czasu to przysporzysz sobie stałych klientów. Chwal się swoją reklamą na potykaczu na Facebooku czu Instagramie. A może zaangażuj klientów, by razem z Tobą tworzyli dynamiczną reklamę na potykaczu?
Najważniejsze jest pierwsze wrażenie
Potykacz jest jak Twoja wizytówka. Potencjalny klient buduje sobie opinię na Twój temat na jego podstawie. Jeżeli przed Twoją restauracją będzie stał zniszczony i byle jak wypisany potykacz to przełoży się to automatycznie na ocenę Twoich usług. Warto więc co sezon inwestować w nowy potykacz lub kupić droższy, ale wodoodporny czy niewywracalny. Elegancką ozdobą potykacza jest grawer logo.
PHU WALBA, www.walba.eu
Ten wpis znajduje się w kategorii:
